5方获益时代今典畅谈影业发展新途径

2005-09-26 12:56:35 作者：文三街在线来源：电脑时尚浏览次数：326 文字大小:【大】【中】【小】

1895年12月28日卢米埃尔在巴黎大咖啡馆的布幕放映电影，后人将这一天作为世界电影正式诞生的日子。1905年，中国人开始在北京尝试拍摄一部京剧影片《定军山》，翻开了中国电影的历史篇章。值此中国电影百年华诞之际，“中国电影发行放映协会”与“资本市场杂志社”在2005年9月23日-24日在北京新世纪饭店举办“2005中国电影业投资高层论坛——纪念中国电影百年”论坛活动。国家广电总局、国家发展改革委员会、国务院发展研究中心的领导官员，以及相关的经济界人士、投资界人士和业内精英参加了此次盛会，大家共同探讨以投资的方式带动中国电影产业化发展的有效路径。时代今典总裁刘丹女士也就数字电影的话题与专家们进行了探讨。

近年来，为推动中国电影产业化的发展，国家广电总局对电影业进行了多方面的有效改革，在政策准入、发展规划、技术标准制定等方面做出了符合中国国情的调整，使中国电影绽放出新的活力。今年暑期档（6-8月）以总票房超过4亿元的成绩被公认为中国电影10年以来的最佳成绩就是最好的证明。同时，国家广电总局用技术创新武装电影，在电影数字化方面加快了发展步伐。

2002年，国家广电总局为进一步推动中国数字电影的发展，印发了《数字电影管理暂行规定》，将数字电影的发展纳入轨道，2004年，国家广电总局下发的《电影数字化发展纲要》明确提出了中国电影将在5－10年内完成由胶片放映向数字放映的过渡，并印发《电影数字放映暂行技术要求》确定了数字电影的技术标准，短短几年，中国已经拥有186家数字影院，发展成为全球拥有数字电影幕数量第二的国家。时代今典作为民营资本公司，在进入数字电影领域中，也获得了政府的扶持和关注。

时代今典公司主要从事数字影院播放设备的研发、生产和销售；数字电影节目的引进、发行；以及数字院线的经营与管理等业务。时代今典自主研发的蒙太奇数字电影播放机做为国内第一家通过国家广电总局检测所测试的拥有自主知识产权的数字电影播放机，具有高清晰分辨率、低廉成本和便捷操作的特点，适用于数字影院的高清晰输出设备。其音视频性能、系统结构、放映控制管理功能均满足电影数字放映的相关要求。并凭借中国自主知识产权技术使性价比趋于合理，为中国数字电影增光。

中国的电影市场正处于产业规模迅速壮大、消费市场激增的双向扩张之中，市场空间巨大，中国电影观影人群正呈现稳步上升的趋势，2004年中国票房收入达到15亿元，并以每年15%以上的速度递增，院线不断增加，国家广电总局也通过各种方式拉进老百姓与电影的距离。但是，中国目前仍然是一个电影消费小国，尽管中国的电影产量约为世界电影产量的1/30，但中国人口却占世界人口的1/4，中国全国电影票房总收入最高纪录为15亿，人均不足0.8元，平均每5年才进一次电影院。2004年美国国内票房的总收入达到了大约97亿美元，美国票房收入是中国的近七十倍，而人口仅是中国的不到七分之一，美国年人均观影次数已达5.7次。虽然娱乐方式多元化对电影市场造成了一定冲击，但只要有质量高的电影观众还是非常喜欢看的。据中国电影家协会调查显示：看电影仍然是当今中国人首选的娱乐方式之一。

如果每个中国人一年肯花10元钱看电影，中国的年电影票房收入就会达到130亿元，难怪一些国外传媒公司直接称：中国电影市场是钻石矿！

根据投资银行易凯资本最新发布的《中国电影市场研究报告》，2004年中国电影市场的各项收益已达41亿元人民币，正如传媒大亨默多克所说的那样：“盘子”不大，不过到2007年，这个数字将突破100亿元，投资者有机会赚个盆盈钵满。

如此庞大的市场，需要各种资金和角色进入。作为传统影院的有益补充，时代今典以推动电影市场的多元化发展为宗旨，同主流商业院线错位经营，促进非主流商业院线，即大众电影放映网络的建设，重点开拓社区、街道、学校、县乡镇等电影市场，以填补基层电影放映的空白点。并逐步建立规范的以国产影片发行放映为主、结合国内外新片大片二轮发行的中小城市院线市场。让观众能以较低的价格观赏到商业院线发行的影片。

为迅速普及基层电影放映点，时代今典提出了联合电影业界，共同繁荣中国电影市场的主张，其多元化的合作模式和灵活的影片发行方式不但符合市场需求，同时也创造了如下共赢的局面：

片方获益：数字版发行不但节省了片方的拷贝制作费用，同时由于普及建立基层电影放映点，将极大的增加影片的发行收入，而时代今典按场次引进发行权的办法对制片方的利益提供了极大的保障。
影院获益：由于时代今典放映设备投入低、建点方式灵活、供片收费低，极大的保证影院投资回报（根据初步测算，建立影院将在两年内收回投资），此举不但保障了影院建设者的利益，同时将进一步调动社会资本参与影院建设的投资热情，对普及影院建设必将起到推波助澜的作用。
消费者获益：由于时代今典提出的低票价经营方式，具有操作的可行性，为此，消费者将会从中直接受益。
国家获益：普及影院数量，降低观影票价，将对恢复观影人群的数量起到根本性的推动作用，以石家庄影城为例，周二半价日的观众人数比平时增长了30%－40%。降价的一个重要作用不仅是票房的迅速提升，更是对广大潜在电影观众的培养。很多观众会因为电影票价的下降陆续返回影院。今年暑假期间，石家庄影城举办卡通片专场，票价定为儿童票3元，成人票5元。结果观众人数有了很大的增幅，一些家长坦言，看中的就是门票价格低。因此，时代今典数字电影的经营模式必将促使我国电影票房产值的快速提升，据测算，放映点达到1万家时，每年将为国家创税数十亿元。同时，随着放映点的增加对解决就业问题也将会起到一定的促进作用。
时代今典获益：时代今典依托放映点的规模效应，也将会获取一定的经营收入。